„`html
TV 2 Plays abonnementsvækst i lavere gear
TV 2 Plays abonnementsvækst ser ud til at have bremset op. I stedet for at accelerere hen imod det ambitiøse mål om 1,3 millioner abonnenter i 2025, kører den nu mere stille afsted som en bil på en stille landevej. Ifølge TV 2s årsregnskab voksede abonnementssalget med mere end 14 procent i 2024, men koncernen er tilbageholdende med at offentliggøre det aktuelle antal abonnenter, hvilket gør det svært at få et klart billede af udviklingen.
Abonnentmange og målsætninger
I fjerde kvartal af 2021 ramte TV 2 Play en vigtig milepæl ved at nå 900.000 abonnenter, og i slutningen af 2022 kunne de stolt annoncere, at de havde passeret en million betalende abonnenter. Dette var et klart skridt mod den fastsatte målsætning om 1,3 millioner abonnenter i 2025. Men nu udtrykker analytikere bekymring for, om denne målsætning vil blive indfriet, særligt efter udtalelser fra Claes Braagaard, Chief Investment Officer i Omnicom Group Nordic. Han bemærker, at, trods en pæn vækst, er det usandsynligt, at tallet når op på målet.
Vækst blandt den ældre befolkning
Selvom det præcise antal abonnenter for TV 2 Play forbliver uklart, er en ting sikkert: Indtægterne fra abonnenter bidrager væsentligt til TV 2s samlede økonomi. Ifølge Journalistens beregninger udgjorde overskuddet efter skat 252 millioner kroner i 2024, hvor hele 60% af indtægterne kom fra brugerbetaling. Denne vækst slipper ikke for at bemærke den markante stigning i streaming blandt seere, især i den 50+ aldersgruppe, som traditionelt set har været storforbrugere af tv. Dette segment viser nu en markant stigning i tidsforbruget på tv-indhold, hvilket gør dem til en vigtig målgruppe for TV 2 Play.
TV-selskabernes fordel i abonnementsmarkedet
Aske Kammer fra RUC, der har specialiseret sig i digital omstilling i medieverdenen, vurderer, at den positive udvikling i TV 2 Plays abonnenttal delvis skyldes, at TV 2 har kunnet hæve priserne på abonnementerne uden at miste mange kunder. Kammer peger på, at tv-selskaber har en særlig fordel i kampen om abonnenter, idet de kan knytte særlige events – såsom EM i fodbold, OL eller populære serieudgivelser – til deres abonnementsprodukter.
Forbedring af brugeroplevelsen
TV 2 fremhæver i sin årsrapport, at de arbejder hårdt på at forbedre brugerfladen i TV 2 Play. Dette inkluderer tekniske forbedringer, kuratering af indhold, samt oprettelse af personlige profiler og algoritmere, der anbefaler indhold baseret på brugernes adfærd. Disse tiltag sigter mod at skabe en mere skræddersyet og engagerende oplevelse for alle abonnenter.
TV 2 Play dominans på streamingmarkedet
Streamingafviklingen i Danmark fortsætter med at vokse, drevet af tjenester som TV 2 Play og DRTV. Ifølge seermålinger fra Nielsen Danmark står TV 2 Play nu for 18% af den samlede seertid på det danske streamingmarked, en stigning på to procentpoint fra tidligere målinger. DRTV følger lige efter med 17% af seertallet, mens Netflix, den allestedsnærværende streaminggigant, tegner sig for 15%. Det er interessant at bemærke, at TV 2s Data & Insight-afdeling ikke tæller YouTube blandt sine seeropgørelser, hvilket betyder, at tallene for TV 2 Play kan være forholdsvis højere.
Det oprindelige TV 2 og dets betydning
Det oprindelige TV 2, som nu mere korrekt betegnes som TV 2s hovedkanal, fortsætter med at finde sin plads i et landskab, hvor streamingtjenester vinder frem. Ved udgangen af 2024 rapporteres der at være cirka 1,5 millioner betalende abonnenter på denne traditionelle kanal, hvilket svarer til en penetration blandt danske husstande på 54,4%. Dette viser et moderat fald på 7% i forhold til 2023. TV 2 er i konstant kontakt med 88% af danskerne hver uge, uanset om det er gennem hovedkanalen, nichekanalerne, TV 2 Play eller via hjemmesiden og apps.
Brugermønstre og seertid
Danskere ser i gennemsnit 14 minutter om dagen på TV 2 Play, hvilket svarer til, at platformen står for 18% af den totale streamingtid i landet. Sammenlignet hermed er det daglige tidsforbrug på TV 2s tv-kanaler 63 minutter, som udgør 53,5% af den samlede tv-sening i Danmark. Desuden er det gennemsnitlige antal daglige brugere på TV2.dk og de tilknyttede apps nu oppe på omkring 1,3 millioner, hvilket afspejler den stadig stigende popularitet af digitalt indhold.
Fremtidsudsigter for TV 2 Play
TV 2 Play befinder sig i en udfordrende men spændende periode. I takt med at streamingmarkedet vokser, kræver det en konstant tilpasning af strategier og forbedringer af brugeroplevelsen for at fastholde kunder og tiltrække nye. Det er klart, at især den ældre del af befolkningen viser en voksende interesse for streaming, hvilket kan skabe nye muligheder for TV 2 Play. Dog vil det være vigtigt for koncernen at arbejde hårdt mod at indfri sine mål, da konkurrencen på markedet er intens.
I takt med at teknologien udvikler sig, kan vi forvente at se innovative løsninger fra TV 2, der skal gøre det lettere for brugerne at tilgå indhold og få en skræddersyet tv-oplevelse. Med de rette tiltag kan TV 2 Play potentielt positionere sig som en førende spiller i det danske streaminglandskab.
For flere opdateringer og indsigter i tv-branchen og streamingverdenen, kan du holde øje med relevante nyheder fra diverse kilder og medier.
„`
